Acá vamos a ir metiendo definiciones varias. Primero dos de las más importantes de la publicidad.
Concepto: Unidad de significado que enuncia el contenido esencial que debe expresar el texto o la pieza publicitaria en cualquiera de sus formatos.
Idea: Es un proceso de pensamiento por medio del cual emisor codifica el mensaje transmitido por el concepto. El receptor debe descifrarlo, lo cual hace que el proceso sea más interactivo, dinámico y atractivo para ambas partes. La idea siempre se expresa como acción.
Ejemplo:
Marca: Diesel
Concepto: Sé estúpido (Be stupid)
Idea: Mostrar a una chica que se levanta la remera adelante de una cámara de vigilancia. El titular dice "Los inteligentes tendrán cerebro pero los estúpidos tienen huevos"
(Pongo este ejemplo porque ganó un premio en el festival de Cannes)
___________________________________________________________
